Página 72 - Revista Digital Ideas N°7

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plar que por tratarse de un espacio
urbano, está fundamentalmente de-
finido por sus límites. En este caso,
los límites son justamente los frentes
de los locales, y es en ellos donde se
deberán cumplimentar ciertas caracte-
rísticas consensuadas. Es importante
que los comerciantes tomen concien-
cia de la importancia y del beneficio
que obtendrán potenciando el centro
comercial en su conjunto, evitando in-
terferencias publicitarias entre locales
y aportando en la medida de las po-
sibilidades de cada uno, a la imagen
del centro comercial a cielo abierto,
con su identidad propia y una distin-
tiva calidad ambiental, característica
del municipio.
A los efectos de implementar estas
acciones conjuntas es que se propone
una nueva normativa publicitaria y de
equipamiento, que contiene políticas
complementarias con la de promoción
de frentes verdes, con premios y cas-
tigos según el grado de cumplimiento.
La normativa prevé la prohibición de
la Publicidad Saliente del plano de la
línea municipal pero en cambio permi-
te, sin límite alguno, la publicidad en el
plano y por detrás de la misma. Esto
tiene dos objetivos fundamentales. Por
un lado, a favor del transeúnte, limita la
invasión del espacio urbano de la ca-
lle, devolviéndole la amplitud perdida a
expensas de volúmenes cada vez más
grandes de marquesinas y otras es-
tructuras publicitarias que intentan in-
fructuosamente “acercarse” al público
intentando potenciar sus ventas. Por
el otro, y a favor de los comerciantes,
les garantiza que la inversión publici-
taria de su local, no será opacada en
el corto plazo por la construcción de
una marquesina o cartel saliente más
grade que el anterior que finalmente le
bloquee la visión del mismo. En otras
palabras, se garantiza que todos los
frentes se verán por igual, y que el es-
1er PREMIO
CONCURSOS